Osloregionen profileringsarbeid
En av kjernevirksomhetene til Osloregionen under innsatsområdet Konkurransekraft og attraksjon var arbeidet med internasjonal profilering av Osloregionen.
For å tiltrekke internasjonalt talent, turister, studenter, investorer og andre, arbeidet vi med å bygge et bilde av Oslo og Osloregionen som gjorde regionen attraktiv å besøke, bo i og investere i.
Hvert enkelt sted i Osloregionen kunne ikke bygge opp en sterk internasjonal merkevare alene. Etter modell fra blant annet Amsterdam og København benyttet vi derfor merkevaren Oslo i internasjonalt profileringsarbeid.
Merkevaren Oslo
Når vi snakket om Oslo i internasjonal profileringssammenheng, mente vi hele Osloregionen. For en investor fra USA var det ofte mindre relevant om virksomheten lå i Oslo sentrum eller en time utenfor byen. Avstandene i regionen er korte, og vi sto sterkere samlet.
Gjennom en felles innsats for internasjonal profilering arbeidet vi for å sette regionen på kartet innen ulike bransjer og for å tiltrekke riktig arbeidskraft, turister og investorer.
Derfor utarbeidet Osloregionen, Oslo Business Region og Visit Oslo i 2015 en merkevarestrategi basert på prinsippet «no slogan, no logo». Strategien bygget i stedet på tre kjerneverdier som skulle representere Oslo og regionen.
Senere ble strategien oppdatert og videreutviklet.
Oslos merkevare verdier er «Ekte, banebrytende og berikende».
Hvordan ligger vi ann da?
Vippa
foto Kristin Svorte
Både Oslo og Osloregionen var lenge relativt ukjente internasjonalt, men utviklingen gikk i riktig retning. Rapporten Oslo: State of the City fungerte som et viktig måleverktøy for å følge utviklingen i hvordan merkevaren Oslo presterte og hvordan regionen ble oppfattet internasjonalt.
Rapporten målte blant annet faktorer som innovasjon, næringsliv, livskvalitet, sikkerhet, styresett, gjestfrihet, kompetanse, sosial stabilitet, fritidstilbud, kunst og kultur samt attraktivitet for besøkende og investeringer.
Kjennskapen til og omdømmet til Oslo og Osloregionen styrket seg betydelig gjennom årene. Oslo Business Region (nå Oslo&Co) publiserte annenhvert år rapporten Oslo: State of the City, basert på mer enn 400 internasjonale byindekser og over 20 000 datakilder.
Hvordan jobber vi
Profileringsarbeidet ble i stor grad gjennomført gjennom prosjekter i samarbeid med institusjoner, næringsklynger og andre aktører i regionen. Vi bidro til å rette oppmerksomhet mot eksisterende styrker og miljøer i Osloregionen.
I enkelte prosjekter ønsket vi å øke den internasjonale bevisstheten om bestemte bransjer eller kvaliteter ved regionen. I andre tilfeller arbeidet vi med å redusere gapet mellom hvordan omverdenen oppfattet regionen og de faktiske kvalitetene som fantes her. Dette gjaldt blant annet kulturfeltet, hvor kvaliteten, bredden og innovasjonen var høy, men relativt lite kjent internasjonalt.
Målgruppene varierte. Noen ganger rettet vi innsatsen mot studenter, gründere og personer i oppstarts- og teknologimiljøer. Andre ganger fokuserte vi på familier og yrkesaktive som verdsatte livskvalitet og god balanse mellom jobb og fritid.
Hva gjør vi nå?
Osloregionen arbeidet over flere år med å tiltrekke og beholde internasjonale talenter, arbeidskraft og studenter.
Et av de viktigste verktøyene i dette arbeidet var nettstedet Oslopolitan, som ble lansert i januar 2021. Gjennom sosiale medier som Instagram, LinkedIn og Facebook viste vi fram regionen, mulighetene som fantes her og historier fra mennesker som hadde valgt å bosette seg i området.
Vi etablerte også Instagram-kontoen Expats of Oslopolitan, der internasjonale innbyggere delte egne erfaringer og hverdagsliv. Formålet var å skape oppmerksomhet, inspirasjon og nettverk for personer som vurderte å flytte til regionen. Dette ble dessverre aviklet i januar 2026 og Oslopolitan.no ble overført til Oslo&Co, Oslo kommunes næringsselskap.
I tillegg deltok vi i samarbeidet Team Oslo, sammen med Oslo Business Region (nå Oslo&Co) og Visit Oslo.
